Death Puzzle · Android + iOS · 01/07–30/09/2026

Retention, doanh thu và ROAS

Lượt cài và chi phí từ Singular, doanh thu quảng cáo từ AppLovin MAX theo từng impression (khớp dashboard MAX), DAU và retention từ Firebase. User được ghép qua GAID (Android) và IDFV (iOS). Số theo ngày UTC, chưa tính IAP.

DAU trung bình 24–30/0960.1kAndroid ~47k, iOS ~13k

Doanh thu QC tháng 9$170kAndroid $114k, iOS $56k

Chi phí UA tháng 9$159kAndroid $107k, iOS $52k

ROAS D30 kênh trả phí91% / 75%Android / iOS, cohort 01/07–31/08

Doanh thu Android giảm 41% từ 22/09

Doanh thu QC Android trung bình $4.5k/ngày trong tuần 15–21/09, chỉ còn $2.7k/ngày trong 24–30/09. ARPDAU giảm từ $0.090 xuống $0.053, trong khi DAU chỉ giảm khoảng 8% và cùng một bản build (0.5.0). Theo MAX: số impression rewarded giảm 49% (273k còn 139k/tuần), interstitial giảm 19% và eCPM interstitial giảm từ $17.3 xuống $13.5. iOS không bị ảnh hưởng.

Đề xuất: kiểm tra Remote Config hoặc cấu hình MAX quanh ngày 22/09 (tần suất interstitial, điểm hiện rewarded, waterfall). Chi phí UA Android cũng đã giảm theo, từ $4.3k xuống $2.6k/ngày.

Những điểm chính

Android gần hoà vốn, iOS lỗ. Với cohort 01/07–31/08, kênh trả phí Android đạt ROAS D7 82% và D30 91%; iOS đạt D7 69% và D30 75%. Doanh thu sau ngày 7 tăng thêm ít (D30 = 1.11× D7 trên Android, 1.15× trên iOS), nên muốn hoà vốn trong 30 ngày cần D7 khoảng 90% (Android) và 87% (iOS).
Hai nhóm network khác hẳn nhau. Các network tự phục vụ lớn (AppLovin, Google Ads, Mintegral, TikTok, Mobvista) có CPI thấp ($0.12–0.51) nhưng ROAS D7 chỉ 53–69% và D30 56–78%. Nhóm đại lý/DSP (BidMatrix, Appinflux, Zhizhen, Yolomedia, CCHANGE, AdWien) có CPI $0.7–1.0 nhưng ROAS D7 94–126% và D30 101–140%. Toàn bộ phần lãi của Android đến từ nhóm thứ hai.
Nên kiểm tra chất lượng nhóm đại lý. BidMatrix có D1 50–56%, cao gấp gần 2 lần mức trung bình (28–36%). Con số này có thể là user tốt thật, nhưng cũng có thể là thiết bị cũ được gán lại (re-attribution) hoặc traffic khuyến khích. Nên đối chiếu tỉ lệ user đã có trước đó trong Firebase và lý do gian lận (fraud) trên Singular.
Mỹ chiếm 42% doanh thu QC với 11% DAU (tháng 9). Nhật, Hàn, Canada có ARPDAU tương đương Mỹ ($0.35–0.39). Nga có 12% DAU nhưng 5% doanh thu; nhóm "nước khác" có 17% DAU nhưng 4% doanh thu.
Android: Nhật (108%), Hàn (115%), Canada (101%) có ROAS D7 trên hoà vốn, Mỹ đạt 86%. Đức (62%), Nga (68%), Anh (70%) và LATAM (53–58%) kéo trung bình xuống.
iOS cải thiện trong tháng 9: ROAS D7 lên 81% (tháng 7–8: 64–66%) khi chi phí giảm từ $67k xuống $52k/tháng. Mỹ chiếm 70% chi phí iOS với ROAS D7 80%; Nga, Pháp, Úc chỉ 45–49%.
Retention ổn định, D1 iOS cao hơn Android. Theo Firebase, D1 Android 25–28% (giảm xuống 23–25% trong tháng 9), iOS 31–34%. D7 khoảng 5% (Android) và 6% (iOS), D30 khoảng 1%.

ROAS kênh trả phí theo ngày tuổi cohort

Nền tảng	Chi phí 07–09	D1	D3	D7	D14	D30	D30 / D7	Organic
Android	$407k	53%	69%	82%	89%	91%	×1.11	4.9%
iOS	$158k	41%	58%	69%	74%	75%	×1.15	14.5%

Cohort cài 01/07–23/09 cho D1–D7, đến 17/09 cho D14, đến 31/08 cho D30. Organic = tỉ lệ lượt cài không có nguồn trả phí trên Singular.

ROAS theo network

Nền tảng	Network	Chi phí	CPI	D1	ROAS D7	ROAS D30
Android	CCHANGE	$64,679	$0.68	36.3%	97%	111%
Android	AppLovin	$59,648	$0.22	30.5%	57%	66%
Android	Yolomedia	$49,904	$0.81	39.2%	100%	110%
Android	BidMatrix	$40,898	$0.85	50.5%	126%	132%
Android	Google Ads	$40,772	$0.16	28.3%	56%	63%
Android	Mintegral	$38,417	$0.21	29.4%	69%	76%
Android	TikTok	$30,309	$0.24	26.7%	59%	63%
Android	Appinflux	$22,180	$0.87	39.8%	117%	121%
Android	BIGO	$11,873	$0.12	25.6%	75%	79%
Android	Mobvista	$11,440	$0.27	23.7%	53%	56%
Android	Zhizhen Tech	$10,093	$0.83	37.0%	110%	140%
Android	Mobisummer	$6,155	$0.89	40.1%	64%	52%
Android	PlayIO	$5,973	$0.49	41.1%	62%	63%
Android	AdWien	$3,448	$0.87	38.2%	104%	104%
iOS	AppLovin	$74,742	$0.51	35.9%	64%	74%
iOS	Mobvista	$30,844	$0.43	22.2%	55%	57%
iOS	Mintegral	$14,948	$0.53	30.7%	69%	78%
iOS	BidMatrix	$10,476	$0.93	55.6%	119%	101%
iOS	Unity Ads	$8,097	$0.29	34.4%	56%	65%
iOS	CCHANGE	$8,071	$0.80	39.0%	94%	115%
iOS	Zhizhen Tech	$7,898	$1.00	23.4%	69%	83%

Chi phí và CPI cho cohort 01/07–23/09; ROAS D30 cho cohort 01/07–31/08. Chỉ hiện network có từ $3k chi phí. Appier có $3.3k chi phí nhưng Singular không gán được lượt cài nào. Màu: xanh ≥ 100%, vàng 75–100%, đỏ < 75%.

ROAS D7 theo quốc gia

Nền tảng	Quốc gia	Chi phí	CPI	D1	ROAS D7
Android	Mỹ	$88,597	$0.98	28.9%	86%
Android	Nhật Bản	$25,521	$0.73	36.7%	108%
Android	Nga	$20,073	$0.22	31.6%	68%
Android	Đức	$17,091	$0.55	30.2%	62%
Android	Anh	$16,235	$0.59	29.2%	70%
Android	Hàn Quốc	$14,192	$0.66	29.3%	115%
Android	Canada	$11,247	$0.74	32.0%	101%
Android	Pháp	$4,556	$0.21	22.2%	74%
Android	Brazil	$4,084	$0.09	23.0%	58%
Android	Mexico	$3,519	$0.12	28.6%	53%
iOS	Mỹ	$52,618	$0.70	26.7%	80%
iOS	Nga	$4,943	$0.43	38.0%	49%
iOS	Anh	$4,115	$0.57	35.1%	72%
iOS	Pháp	$3,465	$0.60	35.8%	45%
iOS	Nhật Bản	$3,214	$0.90	32.7%	71%
iOS	Canada	$2,343	$0.74	32.9%	62%
iOS	Đức	$2,299	$0.53	36.6%	73%
iOS	Úc	$2,242	$0.82	35.4%	49%

Kênh trả phí, cohort cài 01/08–23/09. Quốc gia theo Singular.

Doanh thu QC theo ngày

AndroidiOSChi phí UA

Retention theo tuần cài (Firebase)

D1

AndroidiOS

D7

AndroidiOS

User quay lại = có session vào đúng ngày N sau first_open. Firebase đếm cả lượt cài lại nên số lượt cài cao hơn Singular. Tuần bắt đầu thứ Hai; chỉ hiện khi cả tuần đã đủ ngày.

Theo tháng

Tháng	Nền tảng	DAU TB	Doanh thu QC	ARPDAU	Cài/ngày	Chi phí	ROAS D7
07	Android	63.0k	$179.5k	$0.092	17.5k	$165.0k	83%
08	Android	55.3k	$158.4k	$0.092	15.2k	$153.4k	81%
09	Android	50.0k	$114.2k	$0.076	13.9k	$107.0k	82%
07	iOS	14.8k	$63.9k	$0.139	4.7k	$67.4k	64%
08	iOS	13.4k	$48.5k	$0.117	4.3k	$52.8k	66%
09	iOS	11.8k	$56.1k	$0.159	3.5k	$52.2k	81%

DAU = user có session_start, first_open hoặc user_engagement trong ngày. ROAS D7 tháng 9 tính cho cohort đến 23/09.

Ghi chú dữ liệu

Doanh thu QC lấy từ bảng MAX theo impression (revenue_max_user_level). Event ad_impression trong Firebase chỉ ghi được 83% (Android) và 90% (iOS) số này, nên không dùng.
Ghép user: 92% lượt cài Android và 97% lượt cài iOS trên Singular tìm thấy doanh thu MAX. iOS chỉ gửi IDFV trên khoảng một nửa event Firebase, nên D1 được tính qua bảng ghép user_pseudo_id → IDFV.
IAP gần như không có (khoảng 8 giao dịch Remove Ads mỗi ngày trên Android), nên ROAS ở đây là ROAS quảng cáo.
Dashboard theo dõi hằng ngày: Death Puzzle Tracker.

Truy vấn chỉ đọc, chạy ngày 02/10/2026. Số liệu chi tiết trong thư mục dự án: death-puzzle/tracker/docs/ và death-puzzle/report/report_data.json.